设计是一项商业活动。在科技日新月异，科技摩尔定律都逐渐见顶的情况下，产品技术和功能日益趋同，诸多产品竞争进入白炽化竞争。而工业设计在产品美学，用户体验方面带来的商业价值日益凸显。品牌企业已经将工业设计作为市场竞争的核心手段之一。

（图片转载自:behance:https://www.behance.net/gallery/123374079/Herman-Miller-Sayl-Fold?tracking_source=search_projects。作者：Herman Miller - Sayl Fold）

在工业设计中，影响产品最终设计价值的因素很多，如产品造型，CMF设计，人机工学，交互设计等。而产品造型是工业设计商业价值实现的载体。产品造型具体又包括造型美学，产品文化，品牌调性等。而比例是影响产品造型美学的核心要素。

一、关于比例

      比例是指产品中的整体和局部，局部和局部之间的数量关系。比例在工业设计产品中分整体比例（轮廓比例）和局部比例。

（图片转自:https://www.behance.net/gallery/116096921/SNOOZEtracking_source=search_projects。作者：SNOOZE）

      误区：对于设计之美的呈现，不能过于依靠感觉和经验，应该科学，遵循人的视觉规律

     美是可以通过形式感和比例进行量化的。所以，从感觉的主观性向量化的客观性转变，是所有设计师要做的基本功课。

二、比例概述

     从自然界到人类，从古典艺术到以建筑为代表的现代设计，无不遵循一定的比例关系。长期的文明发展，形成了以黄金比例（1.618），白银比例（1.414）为代表的，在全人类文明下得到共识的经典比例。

鹦鹉螺中的黄金比例

古典艺术中的比例应用

而在中国俗语自古就有三庭五眼的说法，该比例的面庞更符合大众的审美认知。

古典建筑中的黄金比例

古典艺术和影视作品中的比例应用

       由此可见，美是可以量化感知的，也是无处不在的。作为一名设计师，掌握比例的内在关系及应用是影响设计师能否做好造型的关键因素。

      在工业设计史中，应用了经典比例的产品无一例外的成为了经典产品。

巴塞罗那椅

柯布西耶  躺椅

斯塔克 外星人榨汁机

甲壳虫汽车

苹果经典产品系列

三、比例对用户的影响

      历史一系列的现象已经表明比例是会影响用户的心智，在用户心中塑造深刻美学印记。

不同比例在产品设计中的应用

汽车设计比例1

汽车设计比例2

       不同的比例关系，塑造了不同的产品调性和风格。而比例究竟又是如何影响用户心智的呢？！比例又应该如何和产品定位，造型语言等相统一呢？！